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旅拍市場火熱小照片拍出大產(chǎn)業(yè) 出片如何更出彩?

2024-08-01 17:25 來源:工人日報
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(責(zé)任編輯:秦佳鳴)
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旅拍市場火熱小照片拍出大產(chǎn)業(yè) 出片如何更出彩?

2024年08月01日 17:25   來源:工人日報   曲欣悅 王羨茹

  “來到泉州,我提前做了‘簪花’攻略。”近日,來自浙江的游客林茹在福建泉州旅游時拍攝了一組精美的簪花照,將照片發(fā)到朋友圈后,她收獲了許多點贊和好評。

  旅拍不僅可以享受沉浸式的旅游體驗,更能收獲滿意的“人生照片”,近年來,旅拍逐漸成為部分游客旅行中的必備項目。在一些熱門景點,旅拍店一年新增數(shù)百家;景區(qū)內(nèi),一個熱門機位經(jīng)常有數(shù)十支攝像團隊扎堆拍攝……

  旅拍市場日漸火熱,帶動了服飾租賃、化妝造型等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。不過,也有消費者反映,旅拍中存在從業(yè)人員水平良莠不齊、傳統(tǒng)文化被消解誤讀等現(xiàn)象。在出片的同時,旅拍這一新興消費業(yè)態(tài)如何健康持續(xù)發(fā)展,進一步為文旅產(chǎn)業(yè)添彩,各地開始發(fā)力對市場進行規(guī)范引導(dǎo)。

  從幾家店到“一條街”

  頭上簪花圍、身披大裾衫、下著寬腿褲……國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蟳埔女“簪花圍”習(xí)俗火遍全網(wǎng)后,慕名前往福建泉州蟳埔村體驗“簪花圍”之美的游客絡(luò)繹不絕,打扮漂亮精致的簪花漁女在村中隨處可見。

  黃淑芬是土生土長的蟳埔村村民。黃淑芬記得,早年間蟳埔村的簪花寫真館只有六七家,但自從簪花火了之后,短短一年多的時間內(nèi),村里已經(jīng)開了近300家簪花館,一條街上幾乎全是簪花館。

  來自江蘇的一諾是一名自由攝影師,自2023年起,他開始和泉州當(dāng)?shù)佤⒒^開展固定合作。每逢旅游旺季,一諾就忙得不亦樂乎:“我曾經(jīng)一天給17個游客拍照,從早上8點一直拍到了晚上8點。”

  不只泉州蟳埔村,在貴州千戶苗寨、山西平遙古城、湖北恩施女兒城、吉林延吉中國朝鮮族民俗園等旅游景區(qū),各種特色旅拍主題都受到了游客的追捧。

  可觀的經(jīng)濟效益吸引大量商家涌入旅拍賽道。據(jù)統(tǒng)計,截至目前,鳳凰古城涌現(xiàn)出旅拍店1026家,直接從業(yè)人員5000余人。2023年以來,吉林延吉新登記注冊的朝鮮族特色服裝租賃商家達347戶,同比增長1052%。

  相關(guān)行業(yè)報告顯示,旅拍的市場規(guī)模還在逐漸擴大,預(yù)計今年將達到近400億元。

  “旅拍借助社交媒體、短視頻平臺不斷擴大影響力,帶來的經(jīng)濟效益不局限于拍照,還形成了化妝、修圖、服飾定制、首飾制作等產(chǎn)業(yè)鏈,培育了如陪拍攝影師、‘旅拍’測評達人等新職業(yè)。”蘇州大學(xué)社會學(xué)院旅游管理系教授、東吳智庫副院長周永博說。

  亂象頻發(fā)影響游客體驗

  “美女,站這邊”“轉(zhuǎn)過來,看這里”……晚上7點半,夜幕逐漸降臨,隨著燈光亮起,重慶洪崖洞周邊早已被專門來拍照的游客和攝影師占滿。

  “半山腰有一塊小平臺,一看就很出片。但旁邊已經(jīng)排了七八個裝扮好的‘西域少女’等著拍照。”來自安徽的游客郭女士發(fā)現(xiàn),普通游客想要搶占好位置非常不容易。

  近年來,隨著旅拍市場愈加火熱,諸如占道拍攝、出片效果不理想等糾紛也開始集中出現(xiàn),影響了游客的出行和拍照體驗。

  “現(xiàn)在有些做旅拍的攝影師并非專業(yè),但是由于收費低廉吸引了大量客源。”一諾坦言,低價旅拍對他們的生意造成了一定沖擊。記者在社交平臺看到,有攝影工作室在招聘兼職攝影師時,為節(jié)約成本甚至特意注明“不需要太專業(yè)”。有網(wǎng)友吐槽,從網(wǎng)上找到了一個十分便宜的約拍,但拿到所謂的“精修”照片后發(fā)現(xiàn),不僅人物的手指修模糊了,連身后背景的樓體線條也變形了。

  不僅如此,部分游客只追求出片而忽視文化內(nèi)涵,導(dǎo)致文化被消解誤讀的情況時有發(fā)生。黃淑芬發(fā)現(xiàn),從去年下半年開始,一些黑色、白色的簪花造型開始流行,甚至還出現(xiàn)了半披發(fā)帶簪花,而這并不符合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣。“拍照是旅游時體驗當(dāng)?shù)匚幕囊环N方式,不應(yīng)該成為唯一目的,希望大家能更加關(guān)注造型、服飾背后的傳統(tǒng)文化。”黃淑芬說。

  讓旅拍更好賦能文旅產(chǎn)業(yè)

  “如何讓旅拍更好賦能文旅產(chǎn)業(yè),不僅考驗著行業(yè)從業(yè)者,也需要有關(guān)部門從制度建設(shè)和宣傳等方面加強管理和引導(dǎo)。”陜西省社科院文旅研究中心主任張燕表示。

  記者梳理發(fā)現(xiàn),為了給游客提供更加高質(zhì)量的旅游體驗,有關(guān)部門通過制定相關(guān)規(guī)則和準(zhǔn)入機制,或者加強從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)和文化素質(zhì)培訓(xùn)等方式,促進旅拍這一新興旅游消費業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展。

  今年4月,泉州市豐澤區(qū)發(fā)布了《蟳埔女習(xí)俗“簪花圍”服務(wù)規(guī)范》,從多方面對簪花圍體驗服務(wù)進行了規(guī)定,讓簪花以及傳統(tǒng)服飾換裝體驗“從頭到腳”都有標(biāo)準(zhǔn)可循。針對旅拍行業(yè)存在的民族服裝穿戴不規(guī)范問題,2023年8月,拉薩市文化局舉辦了藏裝穿搭常識培訓(xùn),邀請專家講授藏裝穿搭常識,60多名旅拍從業(yè)者參加了培訓(xùn)。

  此外,一些景區(qū)也通過制定準(zhǔn)入機制平衡商業(yè)拍攝和游客游覽需求。例如,杭州西溪濕地景區(qū)針對商業(yè)拍攝,設(shè)置了免費商業(yè)拍攝區(qū)域和收費商業(yè)拍攝區(qū)域,進入相應(yīng)區(qū)域商拍需至少提前一天預(yù)約,收費區(qū)域需要在拍攝當(dāng)天付款后,憑有效證件換取商業(yè)拍攝許可證。

  業(yè)內(nèi)人士提醒,消費者在選擇妝造以及攝影機構(gòu)時,應(yīng)提前問清服裝挑選范圍、包含哪些項目、底片是否全給以及精修是否加錢等細(xì)節(jié)。在拍攝過程中,消費者也應(yīng)及時準(zhǔn)確地表達訴求,當(dāng)下就對照片風(fēng)格和效果提出意見和建議,盡可能避免后期產(chǎn)生糾紛。(來源:工人日報 作者:曲欣悅 王羨茹)

 


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