從早春到孟夏,中華大地由南至北,各色繁花漸次盛開。在人們走出家門享受美麗風光的同時,“賞花經濟”這一新的經濟增長點蓬勃興起。眼下,各地正抓住機遇,以賞花為契機,為消費市場注入新活力。
風光美 賞花游火爆
“沒想到,開春了還是有這么多游客來哈爾濱旅游!”黑龍江省哈爾濱市中央大街一家店鋪的老板魯先生告訴記者,今年“五一”假期,店里的生意比往年更好,“街上人山人海的,可熱鬧了!”
哈爾濱市文旅局發布的數據顯示,今年“五一”假期,全市累計游客接待量623.97萬人次,同比增長35%。年初成為頂流的“爾濱”,為何能火爆至今?接檔“冰雪季”推出的“賞花節”,是眼下哈爾濱旅游市場的一大亮點。
隨著氣溫攀升,一簇簇紫色、白色、粉色的丁香花在城市的大街小巷綻放。“五一”假期到來前,2024哈爾濱丁香周啟幕。據悉,丁香花是哈爾濱的市花。近年來,依托“丁香城”建設,哈爾濱市陸續建成多個丁香主題公園。此外,不少社區口袋公園、城市道路兩側都種植有大量丁香。自4月下旬丁香花進入最佳觀賞期以來,哈爾濱充分借助“芬芳四溢滿城香”的優勢,重點打造斯大林公園、丁香科技博覽園、太陽島公園等打卡點,并推出最美丁香大道、最美丁香公園、最美丁香校園等游覽路線,吸引市民游客出行賞花。
在哈爾濱索菲亞廣場、中華巴洛克歷史文化街區等景區,時常能見到身著華服、拍攝照片的游客。哈爾濱市一家旅拍工作室的攝影師告訴記者,今年入春以來,“簪花”拍攝的形式格外受歡迎,“我們現在手頭的拍攝,排期已經預約到了6月”。
因“花”而火的地方遠不止哈爾濱一個。到北京平谷賞桃花,到湖北武漢品櫻花,到河南鄭州觀月季,到廣東廣州看鳳凰花……網友們早已整理出多個版本的“賞花地圖”。據中國旅游研究院統計,今年春季以來,國內賞花旅游呈現不少新特點。在賞花的品種上,除了常見的牡丹、桃花、油菜花之外,紫荊花、櫻桃花、馬蘭花等特色花種也頗受游客關注。同時,各地積極挖掘“賞花經濟”深層價值,將特色民俗活動、文化演出展覽等旅游項目與賞花活動結合,打造出多樣玩法。
在湖北省武漢市花博匯景區,盛放的花朵構成一片五彩繽紛海洋。雛菊、金魚草、郁金香、大花海棠、石竹花……白天,游客可以漫步園內,欣賞千畝花海美景。夜幕降臨后,景區推出的“知音花月夜”沉浸式夜游項目又給人們帶來不一樣的游覽體驗。
活動中,游客與傳統文化中的十二花神同行,游覽5大活動主題區域,打卡29個夜游場景,觀看由演員演繹的百余場精彩劇目。活動巧妙地將自然景觀、藝術表演和裸眼3D、全息投影等技術手段融為一體,營造出如夢如幻的夜游場景。泡泡秀、光影秀、實景戲劇等場景廣受游客喜愛。“五一”期間,“知音花月夜”活動還增加了“花神巡游”“黃府招親”等表演,增加了與游客的互動。
“能賞花的地方不少,但在這里還能同時體驗到新穎的光影秀,比較特別。”來自湖北省咸寧市的游客劉先生說,趁著假期,自己一家四口入住景區民宿,玩了兩天一夜,“感覺很盡興”。
鐵路部門也針對賞花熱門地,開設多條“賞花專線”旅游列車,保障游客出行。
每年3月至4月,是陜西省漢中市上百萬畝油菜花盛放的季節。為方便游客賞花,中國鐵路西安局集團有限公司在西安北站至漢中站,加開多趟列車,并推出“高鐵+普速”“高鐵+公益慢火車”運力接駁模式,沿途經停佛坪站、洋縣西站、城固站等多個油菜花的觀花點,為旅客出游提供運力支持。
“桃樹倒映在明凈的水面,桃林環抱著秀麗的村莊。”歌曲《在那桃花盛開的地方》描繪的,是遼寧省丹東市寬甸河口桃花綻放的美景。5月初,正是此處最佳賞花時節。為此,中國鐵路沈陽局集團有限公司開行吉林站、圖們站至丹東站的賞花旅游列車,加開了沈陽北站至丹東站的多趟“桃花列車”。游客可以乘坐動車組列車,賞萬畝桃花盛放,看鴨綠江畔碧波蕩漾。
花為媒 助推鄉村興
“賞花經濟”的火爆,還帶動了鄉村旅游的發展。不少地方借機推動傳統農業向生態觀光休閑農業轉型,打造集休閑旅游、觀光度假為一體的生態旅游產業鏈,助推鄉村全面振興。
黃花風鈴木是一種適宜生長于熱帶、亞熱帶地區的高大喬木,春季會開出顏色金黃、形如風鈴的花朵。廣西壯族自治區南寧市武鳴區寧武鎮英烈村的一家苗圃場,種植了700多株黃花風鈴木,成為當地春日里的一處網紅打卡地。游客梁女士特意穿著漢服來這里拍照留念。她表示,黃花風鈴木是最近很火的“網紅花”。自己此次在花中拍攝的古風照片,發到網上后收獲了許多點贊。
“大概3年前,我們村引進苗圃種植公司,租用村民土地專門培育黃花風鈴木的樹苗。如今,這片林子已初具規模,通往村里的路也修好了,交通便利。每到花期,周邊許多市民都會開車來村里賞花,帶動了村中旅游產業的發展。”英烈村黨總支書記陸梅湘說。
推動“賞花經濟”與鄉村特色產業融合,能夠促進農民增收。華中科技大學經濟學院教授韓民春認為:“鄉村打造‘賞花+’農文旅融合活動,使之成為文化消費新場景,能有力地帶動當地餐飲、住宿、旅游、交通等服務消費快速增長。”
浙江省金華市浦江縣杭坪鎮烏漿村也是一個因花而興的村莊。許多游客和攝影愛好者專程來到這個小山村賞花、買花。“這里種植的郁金香和芍藥,特別好看。不僅能游覽、拍照,還可以買一些帶回家,我和朋友都特別喜歡。”游客鄭女士說。
率先在村里發展鮮花產業的村民名叫薛勇。5年前,他流轉了上千畝土地,帶著村民一起種鮮花。目前,烏漿村已種植郁金香上百畝、芍藥近千畝。片片花海逐漸打出名聲,將過去鮮為人知的小山村變成了網紅景點。如今,村中單日最高游客量超過5000人次,一年可為村集體增收50余萬元。
除了開展賞花旅游,薛勇還通過短視頻直播銷售鮮花,日銷量能達3萬至5萬朵。長三角地區的消費者,下單后次日即可收到烏漿村寄出的鮮花產品。“現在,村里鮮花種植吸納了60多名村民在家門口就業,加上土地流轉收入,村民月增收達4500元以上。”薛勇說。
“以花為媒,卻不限于花海。我們希望讓‘賞花經濟’與鄉村旅游無縫對接,持續推動農文旅融合。”貴州省貴陽市觀山湖區朱昌鎮長沖村黨支部書記陳明貴介紹,近年來,長沖村打造了100余畝水果種植、采摘、觀光示范點,種有金秋悅梨、黃金奈李和觀音桃等水果。
春季賞梨花、夏秋摘果實等鄉村游活動,不僅引來了游客,也帶動了村民致富。目前,村里有3家農家樂、1家農訓基地,游客可以在此品美食、打糍粑、參加篝火晚會等,開展豐富的休閑活動。同時,果園的水果深受消費者喜愛。陳明貴介紹,果園投產以來,總產值達42萬元,“往往果子一成熟就銷售一空”。
盛作武是長沖村一家農家樂的經營者。2年前,他看重了村里的旅游資源,回鄉創業。“我和朋友投資40多萬元,在村里開辦農家樂,吃上了旅游飯。去年,投資已經回本,今年開始盈利了。近段時間賞花游客多,生意好時我們每天收益5000多元。”盛作武說。
拓外延 構建產業鏈
“賞花經濟”受季節影響較大,因此,拓展“賞花+”外延、拉長“賞花經濟”產業鏈,成為持續發展“賞花經濟”的關鍵。
結合地方特色,變“一季賞花”為“四季有景”,能讓游客獲得更豐富的旅游體驗。
江蘇省興化市保留著獨特的垛田地理地貌。這里地處江淮之間,地勢低洼。先民們為了抵御洪澇災害,在湖蕩沼澤間積土成丘,壘土為“垛”,以“垛”為田。垛與垛之間各不相連,如同小島。每年春季,垛田上油菜花開放,水面上就出現了一座座連綿的花島,獨特的美景引來八方游客。當地已舉辦16屆千垛菜花旅游節,推出多項文旅活動。
雖然憑借垛田菜花打響了名聲,但僅靠油菜花一個月左右的花期,難以形成可持續的文旅賣點。為此,近年來,興化市千垛景區逐步打造更多景觀,通過發展水上森林、徐馬荒濕地等垛田景區,串連成四季有景的水上旅游風景帶。現在,游客除了“春看菜花”,還可以在夏季賞荷花、秋季品蟹賞菊、冬季看蘆花,全年都有可玩、可逛之景。
在發展千垛景區的基礎上,興化市還不斷加強全域旅游布局。當地打造了“千垛美路”自駕線路,沿線規劃設置驛站、服務站、景觀臺、房車露營地、民宿、農家樂、品牌購物店等,帶動更多景區發展。
“賞花+文創”,能為景區帶來可觀的收益,擴大品牌影響力。
北京市玉淵潭公園的櫻花素負盛名。截至今年,該公園櫻花季已舉辦35屆。櫻花盛放時節,不僅櫻花林里聚滿了賞花的人群,園內的幾處文創商店也是人頭攢動。
位于公園西門附近的櫻花商店,門口裝飾著巨大的“櫻花開了”字樣的氣球,店內以粉色為主色調,突出櫻花元素。“玉淵潭35周年櫻花季”紀念徽章、櫻花冰箱貼、手工櫻花扇等文創產品,被擺在最顯眼的位置。游客胡女士在貨架前認真挑選,購買了一款紀念徽章。她表示,自己幾乎每年都來玉淵潭看櫻花,購買文創產品也是給自己留一份紀念。“這個徽章設計很精美,賀卡式的封套可以拿下來,當作取景框拍照,很有意思。”胡女士滿意地說。
據玉淵潭公園管理處文創經營中心主任郭欣介紹,玉淵潭公園自2015年開始研發文創產品。2016年櫻花節,推出了文創雪糕櫻花冰淇淋。2018年,推出原創IP形象“小櫻”。現在,在公園的引導牌和場景布置上,已處處都有小櫻的身影。
經過多年探索打磨,如今,玉淵潭的文創產品形成了3大成熟的產品系列,包括融合櫻花特色元素為主的玉淵潭櫻花系列、圍繞原創IP打造的玉淵潭小櫻系列,以及涵蓋冰淇淋、甜品、咖啡等多款櫻花系美食在內的食品系列等,并且每年推陳出新。在郭欣看來,玉淵潭文創產品受到歡迎,一方面是順應了“賞花經濟”的潮流,另一方面也拉動了文旅消費,為游客提供更多元的文化消費新場景和新體驗貢獻了力量。“希望玉淵潭的文創產品能為游客市民帶來一種美的享受,讓大家在每年春日時節,都想起美麗的玉淵潭。”郭欣說。
借助“賞花經濟”的火爆,深入發展花卉產業,構建育種、種植、加工等產業鏈,有利于將“賞花經濟”的“顏值”變“產值”。
山東省濟南市平陰縣種植有大量重瓣紅玫瑰。這些玫瑰花不僅吸引了賞花游客,也引來了花卉深加工企業。山東華玫生物科技有限公司依托自主研發的玫瑰花凍干生產技術,研制出的凍干玫瑰鮮花茶等多款玫瑰產品,暢銷各地。
平陰縣還打造了地理標志產業大數據中心,利用物聯網、云計算等技術,打通種植、采收、加工、銷售等各個環節數據,為“平陰玫瑰”地理標志產品提供線上動態質量監管能力。目前,平陰玫瑰地理標志專用標志用標企業已達30家。
“要破解‘走馬觀花’式的賞花游,讓‘賞花經濟’產生更大價值,各地應積極探索‘賞花+’模式,推進賞花旅游與農業、工業、科技、商貿、交通等產業深度融合發展。”韓民春說。