自5月15日起，我國全面恢復口岸快捷通關，刷證件、按指紋、識面相，耗時不超過30秒即可通關。對于有意來中國旅游的境外游客而言，這無疑增添了他們出行的動力。以北京口岸為例，共開通113條快捷通道，半個月的時間里就有超過17.5萬名出入境旅客使用快捷通道，其中入境近9萬人次。
此舉為我國入境旅游市場的復蘇加了一把勁。中國向來極具旅游吸引力，隨著各國調整出入境政策，出國旅行需求快速釋放，我國入境游主要客源市場的需求持續回暖。今年1月8日，我國正式取消入境后全員核酸檢測和集中隔離。3月31日，恢復全國旅行社及在線旅游企業經營外國人入境團隊旅游和“機票+酒店”業務。隨著入境隔離、簽證政策的優化，各平臺入境游搜索量和預訂量漲勢明顯，旅行社接連上新入境游產品搶占先機，機票量價齊升，多個旅游勝地再度呈現人山人海的場景。
入境游回暖，意味著我國旅游市場進入了“走出去”“請進來”雙向復蘇階段。不僅吃住行游購娛上下游企業能從中獲益，對于國內目的地的文旅消費也起到一定的帶動作用，利好多方。但也要看到，入境旅游配置恢復仍需時間。外語導游、酒店、地接旅行社等資源在過去幾年里發生了很大變化，3月份國際航線旅客運輸量為疫情前同期的18.1%，一些產品鏈和服務鏈甚至一度出現斷裂，各環節成本仍處高位。此外，入境游涉及簽證辦理、邊檢手續、航線運力等管理機制，需要外交、移民、海關、文旅等多個部門的協作，反應時間相對較長。
支持入境游市場更快恢復，短期來說，像恢復便捷通關這樣顯成效的小舉措不妨再多來一些，如提升簽證便利度、提高審核效率、保持航班穩定充足、進一步優化入境政策等。長遠來看，對外做好宣傳，對內恢復供應鏈，有關部門可做的還有很多，如組織大規模、有影響力的旅游宣傳推廣活動，提升國內目的地吸引力；發揮駐外使領館、文化中心等作用，幫助旅游企業整合境外供應鏈；加大“請進來”工作力度，出臺舉措支持開拓入境旅游市場；加強跨境支付等基礎設施建設，提升旅游體驗，促進文旅消費等。
入境游市場的新變化對旅游企業的能力水平提出了新要求，企業不妨與各國旅游主管部門進行更充分的交流，加大海外營銷力度，盡快重建與境內外合作伙伴的聯絡，發揮海外供應鏈優勢，在創新產品開發、完善服務體系等方面做足功課，滿足境外游客多樣化出行需求。
我國文化底蘊豐厚，旅游資源豐富，旅游基礎設施日漸完善，具有相當的國際旅游影響力。可以期待的是，下半年的入境游市場將更為樂觀，與國內旅游、出境旅游形成旅游市場完整拼圖，將對旅游業強勁復蘇產生極大促進作用。
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