北京冬奧會(huì)申辦成功以來，我們見證了冰雪旅游的全面升級(jí)。冰雪旅游的快速發(fā)展，躍動(dòng)著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的脈搏，講述著千家萬戶的美好生活故事，向世界描繪著中國的美麗風(fēng)景。

　　北京冬奧會(huì)激發(fā)了群眾冰雪旅游的消費(fèi)需求，“三億人上冰雪”從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。數(shù)字就是最好的證明，盡管受到新冠肺炎疫情影響，但在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)以及冰雪設(shè)施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016年至2017年冰雪季的1.7億人次，增加到2020年至2021年冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021年至2022年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)3.05億人次。

　　冰雪旅游市場(chǎng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，“小區(qū)域、低消費(fèi)、高頻次、旅游本地生活化、服務(wù)自助化、冰雪觀光和滑雪休閑度假并重”成為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要特征和趨勢(shì)。

　　產(chǎn)業(yè)興、投資旺、格局新，成為我國冰雪旅游供給新特征——冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈條式發(fā)展，市場(chǎng)擴(kuò)容帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)興旺，冰雪企業(yè)從中國走向全球。冰雪旅游投資火熱但更為理性，正在從單純規(guī)模擴(kuò)張向提質(zhì)擴(kuò)容的內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變。

　　國際奧委會(huì)主席巴赫評(píng)價(jià)，中國實(shí)現(xiàn)了超過3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)，這是前所未有的偉大成就，將成為本屆冬奧會(huì)對(duì)中國人民和國際奧林匹克運(yùn)動(dòng)作出的重大貢獻(xiàn)，也將從此開啟全球冰雪運(yùn)動(dòng)新時(shí)代。

　　以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，我國冰雪旅游要堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，將政策優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)推動(dòng)力。要著眼于國內(nèi)和國際兩個(gè)市場(chǎng)，繼續(xù)擴(kuò)大冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模，推進(jìn)冰雪旅游供給側(cè)改革，構(gòu)建世界級(jí)冰雪旅游大國產(chǎn)業(yè)體系。深入挖掘中國冰雪文化的內(nèi)涵，以文化提升冰雪旅游產(chǎn)品吸引力，向各國游客展示中國冰雪文化的獨(dú)特魅力。 （作者系中國旅游研究院戰(zhàn)略研究所博士）