伴隨著清新大氣的“水韻江蘇”茉莉花版文旅宣傳片的播映，10月29日晚，由省文旅廳、省發改委、鎮江市政府共同主辦的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣第一季成果發布暨第二季啟動儀式在鎮江市金山風景區舉行。

　　在疫情沖擊下，“史上最長”的文旅消費推廣季成果如何？第二季又有哪些提檔升級？究竟該怎樣通過拉升文旅消費，拓展經濟增長新空間？

　　創新政企合作，

　　加速消費潛力釋放

　　今年3月27日，“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣第一季正式啟動，以4個月的“超長周期”和系列活動，力求挖掘內需、精準營銷刺激消費。

　　政企合作、創新營銷，成為此次消費季最鮮明的特點。“4個月間，攜程共計為江蘇輸送游客量達到3300萬人次。”攜程集團副總裁王韋介紹，作為官方合作方，攜程集團不但和省文旅廳聯合發布上線全國首個省級旅游目的地聚合平臺“江蘇星球號”，高效聚合江蘇省13個設區市的文旅相關產品，還啟動策劃了一系列活動。

　　記者全程參與了整個推廣季的活動并真切感受到，在作為市場主體的企業的深度參與下，類似有政府背景的活動在旅游營銷手段方面變化最為明顯，比如“十三俠客”的打造。作為江蘇13個設區市的文旅推薦官，這些粉絲數在150萬人以上的“大V”，已成為江蘇文旅紅人，他們深度介入各地的品牌活動和城市營銷推廣，借助自己的影響力，吸引線上用戶“云游”江蘇，實現江蘇旅游全網曝光度3.5億次。

　　攜程集團的數據顯示：截至7月31日，攜程“江蘇星球號”總計發放超17.2萬張俠客券，發放金額達4510萬元；攜程平臺江蘇省旅游人次同比2019年同期恢復率為112.1%，旅游交易額同比2019年同期恢復率為111.4%。

　　盡管7月下旬以來，南京、揚州等地的疫情對消費季系列活動造成一定沖擊，但總體上看，推廣季有力促進了江蘇文旅市場的復蘇和升級，其中，新產品的迭代最為亮眼。

　　“我們推出‘蘇州獅子林晨曦游’，單批次限額20人，清晨由‘金牌導游’引領‘包園’游玩，之后去吳門人家吃蘇式早茶，聽大師們表演的蘇州評彈，早餐后體驗蘇扇制作。”蘇州市獅子林管理處工作人員告訴記者，本來該項目目標人群是老年客群，沒想到年輕人也非常喜歡。

　　這樣的項目還有很多。園林探幽、運河懷古、紅色尋蹤、科技暢游……省文投集團副總經理朱國強介紹，推廣季期間，通過“水韻江蘇·蘇心產品創新大賽”，各地推出140余款優質的創新產品，實現多元化的供給，加速了文旅消費潛力的釋放。

　　著力秋冬主題，

　　拉動消費提檔升級

　　作為第一季的延續和提升，第二季的活動將有哪些不同呢？

　　“‘水韻江蘇·有你會更美’文旅消費推廣第二季系列活動，將順應常態化疫情防控下文旅消費新趨勢，通過聚焦文旅業態產品創新、搭建文旅消費活動平臺，促進文旅市場加快恢復和文旅產業高質量發展。” 省文旅廳旅游推廣處相關負責人介紹，第二季從今年10月底開始，將持續到2022年2月底，4個月時間里將舉行10項重點活動，進一步激發居民文旅消費熱情，拉動消費提檔升級。

　　與第一季橫跨春夏不同，第二季的重點是秋冬季文旅消費。業內人士告訴記者，冬季是江蘇的旅游淡季，但包括元旦、春節和寒假，文旅消費潛力巨大。比如，第二季推出“水韻江蘇·秋冬游”主題線路征集推廣活動，將圍繞溫泉康養、研學養心、民俗風情、美食滋補等，發布20條江蘇秋冬旅游精品線路。此外，針對“春節長假”推出“水韻江蘇·鄉村過大年”主題活動，將以全省各地鄉村旅游重點鎮（鄉）、村為陣地，組織開展非遺互動體驗、鄉村美食匯、鄉村年貨大集等系列活動，帶動鄉村文旅消費提升。

　　突出推動夜間文旅消費、讓游客感受“月光下的精彩”，也將是第二季的“重頭戲”。第二季期間將專門組織“水韻江蘇·這里夜最美”網紅打卡地評選，選出“十佳夜景”“十佳夜演”“十佳夜市”等，引導夜間消費新風向。此外，“水韻江蘇·這里夜最美”俠客游主題活動，也將以夜間文旅消費場所為重點，組織“十三俠客”打卡江蘇優質旅游線路，為目的地夜間文旅消費“引流”。

　　“我們將引導各地推出各具特色的優惠促銷政策和惠民舉措。”省文旅廳產業發展處處長陳勁松表示，第二季期間，全省各地將推出聯動活動87項，發放文旅消費券超億元，130余個景區減免服務價格，實現各級聯動、多維參與，共促文旅消費提檔升級。

　　完善消費環境，

　　拓展增長新空間

　　我省擁有8000多萬人口，消費增長潛力巨大；去年江蘇居民人均消費性支出達2.6萬元，消費已成為經濟增長的最大動能。擴大文旅消費，也成為促進市場全面復蘇、拓展經濟增長新空間的重要手段。

　　在推動文旅消費推廣季之外，該如何進一步拉升文旅消費呢？

　　短期來看，要推動落實一系列促進消費的措施，完善消費環境。去年9月，省文旅廳與中國銀聯江蘇分公司簽訂合作建設江蘇省文旅消費便捷支付示范區協議，在當晚舉行的啟動儀式上，首批15家省級示范區完成授牌。“通過政金合作，探索構建江蘇全域更加快捷安心的文旅消費環境與旅游服務體驗。”中國銀聯江蘇分公司副總經理單文欣說。

　　從長期看，提升消費能級所需的供給水平更為關鍵。如今，走馬江蘇各地，人們會發現文旅特色明顯、產品業態豐富、公共服務完善的旅游休閑街區、夜間文旅消費集聚區越來越多，玩法愈發新鮮多樣。前不久，無錫、連云港、淮安入選第二批國家文化和旅游消費試點城市名單，南京市夫子廟—秦淮風光帶、無錫市拈花灣小鎮、蘇州市金雞湖景區等6地入選首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，入選數均居全國第一。

　　“江蘇文旅消費推進工作將以‘創建’為抓手，爭創國家文旅消費試點示范城市，打造新業態、新產品、新模式，引領文旅消費全面提升；創建國家級、省級夜間文旅消費集聚區，點亮城市夜經濟，活躍夜文化、夜旅游、夜生活，促進文旅消費提質擴容。”省文旅廳副廳長李川說。