記者 許 潔

　　在2021年已經過去的每一個小長假，國內各地旅游市場都出現了“井噴”態勢。中國旅游研究院發布的報告顯示，2021年上半年，國內旅游人數達17.22億人次，同比增長85%；國內旅游收入達1.28萬億元，同比增長102%。

　　北京環球影城預計，將于7月下旬啟動試運營。受此消息影響，相關板塊快速復蘇。毗鄰環球影城的文旅企業新華聯更是“近水樓臺先得月”，在該消息刺激下股價不斷上揚，進入二季度以來已先后收獲六個漲停。

　　2021年7月8日，恰逢新華聯上市十周年。過去十年，新華聯在向文旅產業轉型的道路上精耕細作、穩字當頭，形成了“景區+酒店+產業”三位一體的大景區模式。

　　今年4月底，在新華聯第十屆董事會第六次會議上，公司總裁茍永平提出：在全面構建國內大循環的戰略窗口期，在國家“十四五”發展規劃提出重點發展文化、旅游、健康、養老、物業等產業的戰略機遇期，公司將順應消費升級趨勢，重點聚焦文旅主業的發展，并開啟“城市更新、鄉村振興、健康生活”三大新賽道。

　　綜合分析公司的財務數據和旗下景區運維能力后，一位文旅地產行業分析師告訴《證券日報》記者，新華聯正在以一種嶄新姿態，進入文旅產業有望持續爆發的下一個十年。

　　十年上市路亮點十分多

　　上市十年，篤定的文旅轉型思路，給新華聯股東及投資者帶來了豐厚回報。

　　上市之初，新華聯營收僅在23億元左右；2018年，新華聯營收達到140億元，同比增長近90%。規模的快速發展讓新華聯變得更加強壯。2011年，新華聯總資產67億元；截至目前，新華聯總資產規模已穩定在500億元左右。

　　2020年，新冠肺炎疫情令整個旅游行業壓力驟增，以文旅為核心主業的新華聯也未能幸免。新華聯采取降本增效、強化線上運營等措施積極應對，年報業績依然不乏難能可貴的亮點。

　　負債方面，新華聯全部兌付了“15華聯債”和“ABS”等公開市場債務。公司還不斷優化債務結構，2020年度負債總額下降2.98%，有息負債下降10.66%。其中，短期借款同比降低45%；長期借款同比降低30%。

　　“這些數據，反映了新華聯加快資金回籠、提高償債能力、降低債務水平、降低融資成本的決心。”上述文旅地產行業分析師表示：“2020年公司的管理費用節約近2億元，說明新華聯文旅在運營層面更加成熟化；公司經營活動產生的現金流量凈額提升，說明新華聯加強了應收款的回籠，其經營回款站穩百億元榜單，可以證明其經營活動處于良性運轉中。”

　　行業回暖四大景區表現搶眼

　　新華聯在“穩大盤”的同時，也為市場回暖做足了準備。

　　作為新華聯的四大標志性文旅項目，長沙銅官窯古鎮、蕪湖鳩茲古鎮、西寧童夢樂園、四川閬中古城取得的成績備受業內矚目。

　　2020年，新華聯各景區年度游客服務滿意度達95%以上，游客投訴率均低于十萬分之一。銅官窯古鎮獲評“湖南省級旅游度假區”和“湖南文旅產業融合發展示范區”；西寧童夢樂園獲評國家4A級旅游景區、省級旅游度假區、中國旅游業年度景區復興貢獻獎；鳩茲古鎮入選“安徽省十佳夜游街區”“省級服務業集聚區和集聚示范區”；閬中古城榮登全國5A百強榜。

　　2021年上半年，在文旅產業回暖的背景下，新華聯旗下四大景區再次大展身手。銅官窯古鎮順應長沙市文化和旅游消費提質轉型升級新趨勢，著手打造更高質量的休閑度假旅游目的地。

　　今年上半年，新華聯四大景區運營收入和入園游客量均全面超額完成上半年經營任務目標，累計入園游客近50萬人次，同比增長116%；運營收入同比增長161%。其中，鳩茲古鎮度假區共接待游客近50萬人次，同比增長82%；運營收入同比增長118%，為創建國家5A級旅游景區打下堅實基礎。西寧童夢樂園堅持深挖內潛、狠練內功、統籌謀劃，通過豐富的文旅運營經驗，累計吸引游客超過50萬人次入園。閬中古城同樣依靠豐富的主題活動，接待客流近70萬人次，成為四川省A級景區的標桿。

　　借勢環球影城啟動新“十年”

　　值得關注的是，擬于7月下旬啟動試運營的北京環球影城，讓新華聯成了直接受益者。

　　北京環球影城位于北京城市副中心通州區南側，面積400萬平方米，為北京首個全球級別的主題樂園，也是目前全世界面積最大的環球影城。一期開園后，預計年客流量1200萬-1500萬人次，全部建成后預計年接待游客將超過3000萬人次。

　　據預測，北京環球影城開業將直接給通州帶來至少500億元的GDP增長，其形成的巨大消費市場、旅游市場、就業市場對周邊的影響力不可估量。在環球影城強大的IP驅動下，相關旅游、酒店、商業、餐飲等行業龍頭將持續受益。

　　據悉，新華聯文旅公司毗鄰北京環球影城，直線距離1.5公里，注冊和辦公地同樣位于北京城市副中心，是通州區在A股上市的重點文旅企業，按照今年3月26日北京市政府專題會議關于“加強各區對重點企業支持服務力度”的要求，新華聯文旅被納入“通州區重點服務包企業”。

　　憑借和北京環球影城天然的區位關聯，新華聯如何把這種優勢發揮得淋漓盡致，也成了投資者關注的核心問題之一。

　　面對機遇，新華聯在給《證券日報》記者的回復中表示，公司作為注冊和辦公地都位于通州區的文旅企業，緊鄰通州環球影城，公司管理層高度重視環球影城開業的契機，正在抓緊研究與其建立合作關系的可行方案，實現相互融合發展，借勢擴大公司的文旅業務規模。公司在北京擁有新華聯麗景溫泉酒店和新華聯麗景灣酒店等兩家五星級酒店，已經做好充分準備，隨時迎接環球影城的開業，更好地滿足游客的住宿需求，做好相關接待服務工作。公司旗下的旅行社亦將積極拓展環球影城業務，提供旅游出行服務，增加營收規模。

　　上述分析師認為，新華聯的精準布局以及多年來積累的景區運營和服務經驗，可以確保其在北京環球影城未來發展中充分獲益，“有望成為新華聯強勢啟動下一個十年的新爆點”。